【干货分享】解读《高铁媒体价值报告》-商业资讯

2015年11月25日在由高铁传媒大影响者韵洪嘉泽主办的“融媒体时代媒介战略分享暨韵洪嘉泽资源推介会”北京站现场，CTR央视市场研究发布了《高铁媒体价值研究报告》，从高铁乘客的角度对高铁媒体价值进行了解读，一起来了解一下《高铁媒体价值报告》吧！

一、高铁媒体接触人群规模

从2013年到2015年，高铁客运量年增量超过30%，2015年高铁客运量突破11亿，达到11.8亿/人次，由此可见，高铁媒体接触人群保持高增长率，且达到可观的规模，形成了超过10亿的高铁媒体接触人群基数。

二、高铁媒体接触人群属性

高铁媒体接触人群主要是25-44岁的优质职业人群，处于社会的中上层，构成社会的中坚力量，高铁汇聚了优质的乘客资源。

三、商务出行成为高铁乘客主要选择，七成以上乘客为商务人士

根据高铁传媒韵洪嘉泽在融媒体时代战略分享会上发布的信息，人们选择出行最主要的目的是商务与旅行，有74.3%的高铁乘客因为商务原因而选择高铁出行，旅行占其次，仅有15.3%。相比较高速公路的拥挤与受天气影响较大的民航，高铁的准时性与中远距离的优势得以凸显，因此受时间观念较强的商务人士的青睐。

四、高铁媒体与电视媒体的关联分析

调查显示，87.8%的高铁乘客表示会收看电视，其中新闻类、电视剧、综艺节目或娱乐节目是他们最喜欢收看的节目；高铁乘客有极强的电视媒体收看习惯。

五、高铁媒体与电影的关联分析

数据表明，一半的高铁乘客表示会收看电视，半年的观影频次达到5次，接近每月1次，收看渠道主要是电影院和视频网站，高达74.6%的被访者表示对电影宣传片感兴趣。

六、高铁媒体与手机游戏的关联分析

报告显示，42.8%的高铁乘客表示会玩手机游戏，其中有72.5%的受众会不同程度的尝试新游戏，52%的受众表示看到游戏广告后有可能会下载；可见，手机游戏的高铁人群潜力巨大，手机游戏宣传与高铁媒体保持较高的契合度。

七、高铁媒体与快消品行业的关联分析

各类生活快消品家庭购买过程中，高铁人群在家庭中都主要出于决策人的位置，或者至少也是参与决定，对家庭的支出和购买具有很强的影响力。

八、高铁媒体与旅游行业的关联分析

报告数据显示，将近90%的高铁乘客在家庭旅游中都是决策者或参与决策，，表明高铁旅游人群主要决定着家庭旅游消费；最近1年59.1%的被访者有过外出旅游，平均外出频次是2.2次，年旅游花费为8878.7元，表明高铁人群具有很强的旅游愿望和消费能力。

九、高铁媒体与汽车行业的关联分析

近四成高铁人群拥有家庭汽车，购车均价近20万，高铁人群的汽车消费能力很强。

十、高铁媒体与家居行业的关联分析

调查显示，过去12个月，6.2%的高铁受众进行过家居装修，房间装修花费将近5万元，家用电器和家具用品购买费用也都在3万元左右，具有较强的购买力和消费力。

高铁的空间公共领域性与地理位移的空间情感共鸣，瞄准了细分人群特征，利用互联网进行规模化定制服务；结合高铁特征与受众活动的场景式整合传播，高铁媒体高频次展示与精准化传播的价值得以显示。

高铁，打造了”移动精英消费者”为核心的精准营销平台，通过互联网与高铁媒体大屏等展示，广度覆盖高铁乘客，精准影响商旅认识，高度契合旅游、家居等行业，为品牌传播注入新鲜的动力。