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广告指南
中国网科技9月2日讯 新修订的《中华人民共和国广告法》9月1日正式实施，今日新广告法第一案正式诞生：青葱手机董事长谭文胜向北京市工商局实名举报小米手机涉嫌虚假宣传。目前，北京市工商局已经受理该实名举报。
据了解，由于新广告法对企业在宣传过程中疯狂使用打“擦边球”广告行为严格限制，也被称为“史上最严的广告法”。新广告法是广告法实施20年来首次修订，条文数量由原来的49条扩充至75条，对重点商品和服务广告准则、活动规范都做了明确规定，还加大了对虚假违法广告的惩治力度。
新广告法还规定，企业在宣传过程中将不允许使用最大、最低、独家等一系列极限用语。以往，企业无论是在产品上市新闻发布会上，还是在日常宣传上，全网最低，独家首发，全球顶尖等宣传语成为行业的常用语。
谭文胜举报小米手机正是因为其昨日在产品宣传语中依然使用“最低”、“最好”、“最佳”等极限用语。记者注意到，截止发稿时止，小米官网上相关词汇已更改。
手机行业资深人士表示，根据新广告法的规定，极限用语的处罚由原来的退一赔三变更为罚款二十万元起。新的广告法对整个手机行业有着很大的影响，产品的名称、SLOGEN、宣传语等等都将被波及到，9月1日也成为各类涉嫌违法的企业最为忙碌的一天。同时，与手机行业相关电商等都受到了巨大的波动，在这个大背景的下哪家企业率先“中枪”也成为大家关注的焦点和猜测的热点。
“来到这里百感交集，身为手机行业的一份子，我们应当对社会和大众承担怎样的义务和责任，雷总您怎么看？”谭文胜在微博上如是写道，并@小米科技董事长雷军。
谭文胜说，手机行业今年以来在市场宣传方面的操作因为受到产品严重同质化的影响，已经体现出明显的虚假广告趋势，“最好”、“极致”、“第一”等极限用词层出不穷，面对这样的恶劣行业现状，品牌企业也被动进入“装备竞赛”恶性循环，进而对产品夸大，虚假的宣传用语也成为了必然，“以上种种最终导致消费者在选购手机产品时非常容易被夸大、虚假的广告语误导”。
小米官网截图
谭文胜认为，作为众多手机行业从业者的一员，维护、建立手机行业良性发展的市场环境是义不容辞的责任和义务。本次新广告法的颁布对整个手机行业有重大的指导意义，也是手机行业步入良性发展的重要法规性里程碑。
中国互联网协会信用评价中心法律顾问赵占领在接受媒体采访时也表示，新广告法在短期内会对商家产生一定的不适感，但从长远来看对规范市场有着积极意义，“新广告法在短期内会影响企业的广告营销手段，但将逼迫企业从自身进行规范，从而影响整个行业”。
文章来源：中国网科技
