PICC微营销 “划得来！”轮胎大作战掀新热潮

    最近，微信朋友圈的主角是一辆抛锚了的汽车，停在路上，等待大神们解救换轮胎。

    玩法上，这款PICC车险推出的《划得来》轮胎大作战与其他H5游戏一样，遵循简单的操作模式，有趣好玩的表达方式，让用户体验PICC车险保单的感受。对于一般的用户来说，只需要点击屏幕，在不断滚动的“轮胎海”里找出对的轮胎，用手指向上拖动，拨开不合适的轮胎即可顺利闯关，即便从未玩过游戏的小白用户也能轻易上手。


    当合适的轮胎到规定位置，则算闯关成功，随着关卡越往后，轮胎滚动的越来越快，则需要更加快速的扔掉不合适的轮胎。当不合适的轮胎到达了指定位置，则游戏结束。


    游戏结束之后，游戏页面会自动弹出本轮个人战绩，并且为用户玩家提供最新的排行榜，和好友比拼成绩，享受小游戏比赛的无穷乐趣。想要领取iPhone6S、iPad mini等奖品，需要成绩在排行榜的前三名，而且激发用户的“拿成绩换奖品”设计则促成了用户的一遍遍挑战，令用户纷纷涌入。

    再者，手机界面会弹出对话框：“邀请小伙伴可获得续命机会，中国人保，说到做到”，这样无疑使目标用户加深了对PICC的认识和了解，对品牌有了更多的感触，从而形成一定忠诚度。


    这款游戏之所以能够迅速获得用户的关注，除了利用微信朋友圈的影响力，另外一方面就是对于游戏本身以及目标人群的定位准确。PICC车险拥有遍及全国的机构网点，为用户提供”网点多、理赔快、服务好、更省钱“四大具有专业特色的保险服务，以PICC车检保单作为游戏道具植入，模拟紧急道路救援场景，将PICC车险相关信息与H5游戏进行深度融合，颠覆了保险业的传统营销模式，从而更深入地挖掘“中国人保，说到做到”的品牌特性，实现全方位的创新营销。

    此外，随着新技术不断涌现，利用微信朋友圈进行传播的H5小游戏正逐渐被行业重视，将PC端的产品改编成H5游戏也将成为一种趋势。PICC•“划得来”轮胎大作战这类游戏型H5最重要的就是乐趣和置身其中的带入感，良好产品体验+强势精准渠道+趣味营销这种新颖的呈现方式，能为用户带来更多新鲜玩法，这也正是让PICC车险在这个无限可能的时代光芒万丈的关键点，随着参与轮胎大作战的用户不断增多，也进一步推动PICC车险的关注，势必掀起保险服务营销新时代。