AAAAA品牌是演算出来的-商业资讯

近日，中诚信品牌实验室与复大品牌管理公布了历经十年探索的研究成果——“品牌引擎模型”与“品牌价值云演算系统”，向传统的品牌评估方式发出了划时代讯息。这套模型与系统改变了30余年的品牌评估方法的片面性和模糊性，使AAAAA品牌指数更为精准、公正，拥有更大的公信力。

　　正因任何品牌的价值都必须通过市场竞争得以体现，所以不同品牌的价值与该品牌的市场影响力、市场驱动力和市场竞争力应呈正相关关系。同时还要考虑市场上不确定因素对品牌价值的影响，以准确地演算品牌的价值。

　　中诚信品牌实验室建立的AAAAA品牌指标体系将品牌指数的构成分为功能性要素和非功能性要素两大类。为避免主观认识的随意性，根据多年研究论证，中诚信品牌实验品牌价值的要素归纳为产品因素、市场因素、形象力因素、消费者态度、品牌创新、财务因素、经营力因素、传播力因素、文化因素，将其与其涵盖的30个指标综合作用所产生的结果来建构品牌引擎模型。

　　品牌引擎模型通过赋权的数理方法，给各要素赋予一定的权重，有效地对品牌价值的测量进行具体的量化。赋权法主要有主观赋权法和客观赋权法两种，对于同一个综合评价问题来说，这两类赋权方法各有千秋。主观赋权法虽然反映了评价者的主观判断或直觉，但在综合评价结果或排序中可能产生一定的主观随意性，即可能受到评价者的知识或经验缺乏的影响。客观赋权法虽然通常利用比较完善的数学理论与方法，但忽视了决策者的主观信息，而此信息对于经济管理中的评价或决策问题来说，有时是非常重要的。

　　中诚信品牌实验室基于市场结构的品牌引擎模型从逻辑上将这两大类赋权法有机地结合起来，使所确定的权重系数同时体现主观信息和客观信息。而复大品牌管理使用这套评估体系，经过多年论证，开发出一个将准确的权重系数根据公式计算出精确的品牌价值的软件——基于大数据的品牌价值云演算系统。

　　如今，该软件已获得国家著作权和软件产品登记。同时，任何品牌随时随地可以在线免费演算其价值，并通过91品牌网传播，这种公开、公正、准确的品牌演算方式正是对全球品牌价值评估行业的颠覆,并开启AAAAA品牌指数标准具有划时代的意义。