三大抓手升级移动端营销 建信基金品牌关注度大幅提升

      2017年，公募基金迎来行业发展的第19个年头，通过多渠道、多平台向大众普及“组合投资、专业管理”的观念，基金投资真正“飞入寻常百姓家”。尤其是近年来移动互联技术的发展，基金公司营销服务加速向移动端转型，使投资者教育更接“地气”，扩大了整个公募行业的“群众基础”。据全景网统计，目前已有70多家公募基金公司开通微信、微博官方账号。其中，建信基金微信、微博粉丝数量均位居行业第一，微信服务号综合影响力行业排名第二。根据全景网品牌曝光和品牌关注度榜单显示，2016年建信基金媒体曝光量达到25774次，公司品牌关注度在113家基金公司中排名第五位！
      移动端营销亮点频出
      记者发现，建信基金微信平台已成为公司移动端营销的一大主战场，而定期上线的粉丝活动、专业有趣的投资内容、稳定及时的推送频率成为建信基金官方微信吸引用户关注、提升品牌曝光量的三大抓手。
      在与基民互动方面，活跃度较高的建信基金官方在线服务平台凭借丰富多彩的线上活动激活粉丝热情。全年各渠道共推出110场线上活动，多维触达客户，提升了转化率。其中，微信服务号几乎每周都会推出参与性和互动性强的在线活动。例如在父亲节时官微上线“那些年，老爸跟我吹过的牛”活动，粉丝积极参与，写下了与父亲之间感人至深的小故事。据统计，粉丝近500人留言，留言第一名点赞超2000，有效提升粉丝热情和品牌热度。据统计，建信基金官微2016年新增粉丝超过10万人，拉动整体开户数超过9万户。建信基金官方微博也发布了包括抢红包、领取货基体验金、留言拿奖品等多种形式，受到用户欢迎。
      同时，及时、专业、有趣的内容，也提升了投资者对建信基金的持续关注度，增加了公司品牌曝光。建信基金官微巧妙结合各类节日及社会热点，使投资者教育寓教于乐。例如在里约奥运会期间，公司官方微信相继推送了《谁是头号种子选手？》、《造吗！集齐奥运五环，就可以召唤它了！》等微信图文，获得了较高的阅读数、点赞数和转发率。在日常时点，借势各类热点及传统经典，做新鲜有趣的营销推广。如以《红楼梦里哪位妹子最有财商》、《是谁完胜了三国三巨头》等为代表的四大名著系列，将新产品营销、绩优产品推荐，和基金定投、资产配置等投资专业内容融入其中，寓教于乐，受到粉丝欢迎，朋友圈转发率大幅高于行业平均水平。
      在内容有趣、活动创新的基础上，稳定、规律的推送和互动频率也使基金公司与投资者形成较为稳定的关系。据统计，2016年建信基金官方微信推送74次，共发布156条内容，微博发布内容1000余条，与投资者之间形成紧密的沟通交流，已关注粉丝粘性也不断强化。
      营销移动端转型推动品牌关注度跃居行业第五
      品牌管理专业人士表示，近年移动互联网技术的快速发展，在很多方面已经颠覆了传统营销方式。作为面向大众提供投资服务的金融机构，公募基金在营销方式、传播内容方面也需要与时俱进、不断创新，让投资者更好地了解基金公司及其理财产品，搭建与基民直接接触和沟通的桥梁。建信基金在“互联网+”时代品牌传播转型方面作出了表率，公司通过微信、微博等平台与投资者建立起紧密、相互信赖的关系，在平面媒体传播之上辅以网络和移动端的传播，增加了品牌曝光的频率，促进了品牌关注度的大幅提升。2016年，建信基金媒体曝光量达到25774次，公司品牌关注度在113家基金公司中排名第五位，达到近年最好水平！
      为适应“互联网+”时代媒体传播移动化、碎片化和数字化的趋势，建信基金将持续加大品牌建设管理力度。未来，建信基金将为投资者打造具有特色的“建信牌”投资服务。以满足客户多元化的需求为导向，从客户端、投资端双向发力，在不断丰富、完善产品线，构建合理产品结构的同时，根据客户需求为其提供定制化、差异化的产品，并不断提升公司整体服务水平，多渠道优化客户理财体验。