3·15变身国家品牌推广日30余家品牌商联手秀颜值

　　本报记者 贺 骏

　　一年一度的3·15，对于不少企业而言，是最为紧张的日子。不过，对于“国家品牌”朋友圈的成员而言，却把这个日子变成了促销和推广的契机。

　　3月14日，央视与京东联手打造的第二届“3·15京东国品日”正式启动，华为、格力、伊利、方太等30多家“CCTV国家品牌计划”成员齐聚一堂，共议加速推动“中国制造”向“中国质造”蜕变。

　　记者获悉，作为“国品日”活动之一，今年3·15期间，京东将与诸多“国品”成员携手，亮相全球多个国家和地区的地标性广告大屏。“我们不仅仅在国内做一些宣传，我们也希望利用自己的微薄之力，到国外产生一些影响力，为整个中国品牌企业，为整个国家品牌计划去做一些小的贡献。今年，我们依然会和其他国家品牌计划成员一起走向世界，除了中国香港和中国台湾，我们还在纽约、莫斯科、巴黎、多伦多、悉尼这些地方最具有地标性的建筑上，进行大屏广告投放，彰显中国品牌实力”，京东集团CMO徐雷表示，“此外,今年3·15期间，京东还会有一个主会场，有众多央视国家品牌计划成员参与，包括有两个分会场，五大品类”。

　　对此，央视相关负责人任学安表示：“2016年国家品牌计划正式组队，35家好队友聚集在一起，为了一个共同的目标而奋斗，这个目标是什么？是实现高质量的增长，培育一批国家品牌。2018年我们再次出发，这一次我们的队友又增加了13位，达到47家。央视的平台影响力和京东在推广通道上的资源优势相结合，为本土品牌了解消费趋势、提升产品品质，增强传播力度提供了更多的服务支持，将更加有力地推动中国品质经济时代的到来。”

　　值得一提的是，今年“两会”期间发布的《政府工作报告》明确提出，要全面开展质量提升行动，来一场中国制造的品质革命。

　　“3·15国品日，除了要在消费升级的大背景下，为中国消费者打造一场品质消费盛宴，更是希望通过持续地开放赋能，助推中国品牌实现品质升级。”徐雷表示，京东具有成熟、完善的零售基础设施资源，具备助力实体经济转型升级、提高供给体系质量的能力。与央视携手，通过整合双方优势资源，将进一步延长京东对中国品牌的服务路径，为“中国质造”的转型提供从市场调研、产品研发、品质提升、销售渠道到品牌推广等全链条资源和服务支持，为品质经济转型和本土消费升级带来强大支撑。

　　对此，有分析人士指出，在消费升级的大背景下，央视与京东联手发起本次活动，不仅是对国家品质升级战略的积极响应，更为“中国制造”向“中国质造”转型提供全链条的资源及服务支持，是助推中国质造蜕变的“孵化场”和“加速器”。