中国版“蛙儿子” 给“巴巴”带流量

　　法制晚报讯 （记者 王思思）还记得去年年底风靡中国的一款游戏吗？目前，中国版的蛙儿子正式上线进入倒计时，据悉，内测版本的《旅行青蛙：中国之旅》在淘宝APP上开启内测，记者体验发现，中国版旅行青蛙游戏内旅游地点、特产和道具均改为中国元素。

　　而阿里内部人士透，淘宝有望成唯一入口，淘宝+游戏IP两大流量将会打通。

　　“中国风”旅行青蛙

　　蛙儿子会给你带“京八件”

　　《旅行青蛙：中国之旅》是阿里巴巴独家代理的休闲类H5手游，是《旅行青蛙》手游的中国版，目前已经进入上线倒计时。

　　5月4日，记者拿到了内部邀请码进行体验，中国版《旅行青蛙》在游戏机制上与原版相同，最明显的变化是特产、商品、美景风光全部变成了中国风。

　　比如在青蛙的小屋内部做了细微的调整，增加了中式屏风；而在商店购买的商品中，原版游戏中的“幸运铃铛”换成了“玉佩”，“帐篷”换成了“竹筒”、“葫芦”等：给蛙儿子配备的便当有香葱烤包子、海苔煎豆腐、奶油华夫饼等等，就连蛙儿子带回家的特产也变成了京味点心、天津麻花、茶叶等。

　　阿里内部人员透露，从4月30日开始，《旅行青蛙：中国之旅》正式进入内测阶段，预计5月份可以正式上线。

　　淘宝有望成唯一入口

　　两大流量将会打通

　　阿里内部人士透露，按照目前计划，旅行青蛙未来将只有淘宝一个入口，并未打算单独做游戏APP。而这也就意味着旅行青蛙这个游戏大IP的流量将会牢牢掌握在淘宝平台，并和淘宝流量进行衔接打通。目前“旅行青蛙 中国之旅”放到了淘宝搜索栏的顶端，用户只需在淘宝搜索“旅行青蛙”就可以进入界面。

　　阿里最新的数据显示，目前淘宝+天猫的移动月活用户达到6.17亿人，游戏潜在用户非常庞大。

　　此前，阿里就曾表示，独家代理《旅行青蛙》后，将围绕其开展线下活动、商品化授权、营销授权、空间授权启动全渠道合作，最大程度挖掘游戏本身所具有的品牌价值。

　　这也在一定程度上证实了一些业内猜测，阿里从《旅行青蛙》获得品牌变现价值，在通过本地化挖掘完游戏价值后，通过周边实体开发等形式再赚一笔，这恐怕才是阿里拿下这款游戏的真正用意。

　　打造游戏IP价值

　　阿里夹缝中求生存

　　早在2008年，马云曾公开表态“饿死也不做游戏”。

　　但最终，阿里还是选择了拥抱游戏。从2014年开始，阿里在游戏方面就动作频频，到2017年，阿里大文娱宣布正式成立游戏事业群。

　　众所周知，腾讯、网易两大巨头在游戏市场的地位依然相当稳固，《2017年中国游戏产业报告》数据显示，2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元。在2000多亿元的整体营收中，腾讯的营收就有978亿元，占据中国游戏市场份额的44%。

　　所以，在游戏行业起步较晚的阿里，还和腾讯、网易有着很大的差距。阿里方面曾对外发声称，阿里游戏逐渐完善游戏类型上的布局，支持规模小但以生产品质游戏为理念的优秀团队。阿里后期将围绕商品化授权、营销授权、空间授权等方面展开合作，实现内容商业化合作。将最大程度挖掘游戏所具有的IP价值。

　　抓IP，成了阿里在游戏市场试图分一杯羹的不同发展思路。而变现渠道最佳的则是游戏和影视IP，根据艺恩网发布《金融业与泛娱乐产业融合白皮书》数据显示，在2016年泛娱乐产业中，电影IP产值为1200亿元，游戏IP产值高达1650亿元。而另外的数据显示，2016年月流水过千万游戏中有IP的产品占比超过70%，IP对于游戏的重要性可见一斑。