当了先还是“挡“了”仙”？！双十一酒类电商“不挑衅不开心”

    不管强东嫂是否怀孕，股市是不是已经吸得剁手族们普遍贫血，双十一就在那里，剑指八百亿。京东、苏宁今年如约而至又开撕，各种讽刺、嘲笑、谩骂，搞得血肉横飞，赚足了眼球，引来巨大流量。但酒类电商撕逼更精彩，更实在，顺便还能狂抢优惠券，为你省下大笔买酒钱!

　　酒类电商混战

　　去年看不惯酒类电商的恶性价格竞争，1919酒类直供放话不玩了。

　　可经历一年线下门店已覆盖全国、上市企业之身，电商平台销量排前的1919却只能身不由己，必须参与双十一!

　　不过既然要玩儿，那么也得玩儿出高度，玩而出内涵。既然要打，痛快来吧。

　　看1919如何内涵撕逼

　　可以看到酒类电商之一的某仙今年的双十一主题是“一起创记录”，平凡而傲娇，意思其实是“我是第一，负责开创记录”;

　　而1919新放出的口号更内涵：“一酒当先”。当然这也是个“要拿第一”的发愿，但“当先”or“挡仙”?不言而喻。

　　双十一与平常最大的不同，一在价格，二在物流。内功层面，前者拼的是绝对实力，也就是投入，敢放多少血的问题。整体而言，1919释放的信号上看来喊价更下血本，1919下血本大搞秒杀，争夺初期人流的杀招，抢先手，压制对方。

　　“一分钱秒茅台美酒”，这事确实不是天天有。接着再关注两家出招情况，伺机动手。这其中有一个看点，去年争夺的焦点爆品53飞天茅台，某仙和1919都已经祭出去年的699底价，不单个人买家，各位老板也是要注意盯着了。

　　看物流配送方面，作为O2O电商平台的1919，线下门店已覆盖全国，全国160多个城市，近400家门店支持线上随时随地下单，系统分配就近门店进行配送，订单最快9分钟就送达消费者手里。正因有线下门店的支持，1919放言双十一订单3天内送完!

　　在双十一期间，其它电商依靠第三方物流配送，订单如此庞大，物流配送时间难以保证。O2O体系建立较晚，相比之下还在依靠大仓储中心的某仙只能对此只言片语，但1919物流的“先”优势太明显，恐怕真要挡“仙”了。

　　具体的营销方案上，双方都分类、分级做了矩阵式部署，以期尽可能扩大打击面，值得一提的是今年1919酒类直供更进一步做了针对客户的分类营销方案。技术层面上这无疑是一处进步，集中将白、红、洋酒中促推力度大的单品做集合，针对各酒类的主要消费人群推荐，减少了信息干扰，能够令买家更省时省力。在此且引作案例，予同行斟酌。